养生酒进入“她时代”

2016-09-18

随着国民生活水平的日益提高,人们对健康越来越重视,保健养生意识日趋增强,养生酒也随之受到了热捧。养生酒在我国有着悠久的历史,早在数千年前就已存在。养生酒,顾名思义就是指喝后对人体有营养价值、滋养身心,并能起到保健养生作用的酒,具有增强人体免疫力、疏通筋脉、行气活血等诸多功效。


而爱美之心人皆有之,女性更是如此,保健养生酒又具有美容养颜、补气血、补养身体的作用,是很适合女性饮用的酒,因此,随着女性在家庭的地位不断提升,很多企业都推出了专门为女性定制的酒。


酒企竞相进入“她时代”


 八一农大的教师兼资深女性酒消费者刘洁雅分析说,现代社会生活节奏快,压力大,亚健康人群的数量呈高增长势态,在低碳环保的绿色理念渲染下,占半边天的女性保健养生意识不断上升,“我们对健康的需求和关注会越来越高;另外,传统白酒虽然以精湛的酿酒工艺、独特的口感、传奇的文化和悠久的历史著称,但白酒作为传统文化的一个重要组成部分,我们一直觉得喝白酒是男人的事,现在虽然有所改观,但是有些酒的口味还是一时让人难以适应。所以,我更多关注那些企业专门为女性推出的酒。”


北大荒酒业股份有限公司董事长柴洪毅也有同样的看法,他表示,“21世纪的中国,随着生活条件越来越好以及女性地位的不断提升,女性的应酬势必会越来越多。所以,酒桌上就必须给女性留有一席之地,女性保健养生酒会在酒文化历史上涂上厚重的一笔。近几年,我们注意到了这片即将被开发的市场,适时推出了御堂养生酒,该酒既具色泽优美,晶莹透亮,酒质醇合,酒度适中,酒香相融相合,口感协调又保留了对高血压、风湿腰痛、眩晕头痛、失眠、美容的功效,是传统养生理论与现代生物技术的完美结晶适合现代女性饮用。”



消费诉求点多面广


随着女性养生酒的兴起,越来越多的酒水生产企业开始关注这片市场。

业内人士分析,养生酒是未来酒业发展的趋势之一,养生酒将是继白酒、葡萄酒和啤酒之后国内酒业市场的又一大市场,女性养生酒将占这个大市场份额的50%。


“之所以说女性酒占养生酒市场份额的一半,是因为养生酒的未来消费主要在商务宴会上。有关调查数据显示,商务酒宴场所使用养生酒比例仅为10%,甚至不到10%,随着女性社会活动的增多,在商务宴会上,女性朋友的酒水消费会很惊人。” 


走访中记者发现,很多女性生完孩子后容易产后体虚,落下腰膝酸软的毛病。现代的女性和老辈人比较起来不再固守“小米粥加红糖”的月子生活,即在月子里在饮用品上会有更多的诉求,而出了月子,也会饮用一些养生保健类产品。


大庆某房地产公司的销售人员陆女士经常参加一些聚会和酒会,从痛饮白酒到改喝葡萄酒,再到这两年只饮用养生酒。她对记者说:“女性饮酒多为工作或生活应酬所需,我从畅饮白酒到现在参加聚会只喝养生酒,其实是一个对酒认识的过程,也是一个对自己身体逐渐保护和珍爱的过程,身边的很多朋友也是逐渐从白酒过渡到葡萄酒的,但她们中的大多数还没有认识到,养生酒才是我们女人的最爱”。




营销既要分析女性特点,又要尊重其习惯


女性养生酒消费渠道是非常重要的环节,这决定着产品的市场推广效果和营销效果。


调查数据显示,40%的女性感觉喝酒有悖“贤妻良母”形象,另有20%的女性对喝酒持较为中立的态度。


“我感觉女人要是总喝酒的话,那别人不得说是‘女酒鬼’啊?喝酒是你们男人的事,即便养生酒不也是酒么?我感觉女人还是在家多喝点自己熬制的粥好。”


常勇认为:“养生酒必须通过多种手段,加大宣传力度,还要重新定义养生酒的概念和品牌,要更改养生酒在消费者心里的刻板印象。养生酒加入高端、健康、时尚的元素来迎合商务人士、年轻群体和女性朋友的需求。养生酒要打开被白酒封闭了的市场,必须让消费者自己区别开养生品和养生酒的关系,告诉女性消费者,养生酒强调的是营养功效,注重的是‘养’,而不是‘药’;让女性朋友明白,养生酒是一种集饮用、保健、强身为一体的酒类,不仅老年人能喝、年轻人也能喝、男人能喝、女人也同样能喝,有病防病,无病养生,喝养生酒就是喝健康。”


在一家女性养生酒即将上市的生产企业,记者看到这样一组调查数据:65%的女性认为养生酒纯粹是粗制滥造,80%的女性认为养生酒的宣传功效使人无法相信,70%的女性认为价格高,50%的女性认为保健养生酒颜色不好,没有安全感。


中国白酒国家评委侯晓波对记者说,养生酒现在要解决的是信任危机,养生酒生产者应该真正分析女性饮酒行为,研究女性对养生酒的需求,在兼具品牌优势的同时要有相当的技术研发能力和生产能力,才能抓住女性消费者。


      御  堂  酒                   产品简介

     烟台万基生物科技有限公司    山东烟台莱山区同辉西路88号      2002年1月23日御堂酒算是开始了大规模生产,面市以来得到了全国消费者的大力认同,为什么能得到这么多的追捧者呢?因为御堂酒采用的是没有毒副作用的中药材,避免了人们一提到中药产品就在意识里产生“是药三分毒的疑虑”,正是因为这点,很多年轻人、中年人、老年人对御堂酒都能认可,喝了御堂酒如果体虚的话能在放松的情况下明显感觉腹内产生一种热量通过丹田向四肢扩散,如果像关节炎、腰膝酸软就感觉到热量走到病灶产生停滞。因为气血运行就是一个“通则不痛、痛则不通”的原理,御堂酒的配伍就是经过多方论证后表述中医的原理出发。目前来看对腰腿关节有明显的治疗疗效,对肾虚、肾功能衰退有98%的疗效,对前列腺功能达到100%,对女性月经不调、经常服用疗效非常显著,少量饮用对心脏病、高血压患者都达到了满意的效果。都说痛风不能喝酒,可是却有很多的朋友在少量饮用御堂酒后痛风则不治而愈。可以说御堂酒不是药品胜似药品,说明了中医养生学是经过几千年实践的中华知识精粹。



2005年8月31日御堂酒被中华人民共和国国家专利局授予国家专利,专利号ZL03149773.X(御堂牌御堂酒)。近期烟台万基生物科技有限公司通过了QS认证,所以说御堂酒是正规的产品,是可以放心饮用的好产品。

产品功效

《1》预防感冒  增强体力 提高免疫力

《2》缓解中老年人腰腿疼痛、风湿性关节炎、肩周炎、颈椎炎等症 

《3》温补肾阳、补充能量、提高夫妻生活质量

《4》逐步解决尿频、尿急问题、促进睡眠、改善睡眠质量

《5》明显改善男性前列腺炎、前列腺肥大、增生等症

《6》少量引用对心脏病、高血压患者达到了满意效果

7》对宫寒、手脚冰凉得到了肯定

《8》都说通风不能喝酒、可是却有很多的朋友在少量饮用御堂酒后通风则治而愈



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